GUESS to marka amerykańska dóbr luksusowych. W ofercie ma odzież dla kobiet i mężczyzn oraz inne akcesoria mody, takie jak zegarki, biżuteria, perfumy i buty. Firma została stworzona przez braci Georgesa, Armanda, Paula i Maurice'a Marciano. Urodzili się w Maroku, a wychowali we Francji. Bracia przenieśli się do Kalifornii w 1977 roku. Potrzebne pieniądze do założenia firmy, otrzymali od rodziny, która posiada i prowadzi firmę Jordache Jeans.

Georges Armand Paul i Mauric Marciano

Pierwsze spodnie GUESS, "Marilyn", zostały sprane w kamieniach i wyróżnione zamkami błyskawicznymi typu "kostka". Ponieważ trend jeansów w pełni rozwinął się dla projektantów pod koniec lat siedemdziesiątych i we wczesnych latach 80-tych, GUESS wprowadził zniewalający produkt w idealnym czasie.

Marka została wprowadzona na rynek amerykański za pośrednictwem sklepu Bloomingdale's. Reklama była ważna dla stworzenia tej marki i pomogła wprowadzić ją do jednej z najlepiej sprzedających się marek dżinsowych w latach 80-tych. GUESS rozpoczął swoje wyróżniające się czarno-białe reklamy w stylu retro w 1985 roku. W reklamach występowały takie godne uwagi modelki (wiele z nich wtedy nie było jeszcze znanych), jak Claudia Schiffer, Anna Nicole Smith, Laetitia Casta, Carla Bruni i Naomi Campbell. Modelki w reklamach było mocno charakteryzowane i stylizowane na przypominające gwiazdy z lat 50-tych i 60-tych XX wieku.

Dżinsy męskie zostały dodane w 1983 roku, a linia zegarków GUESS również odniosła duży sukces w połowie lat osiemdziesiątych. Dział akcesoriów domowych był dostępny przez krótki czas w latach 90. Marka przetrwała wzloty i upadki świata mody w latach 90-tych XX wieku i z powodzeniem ponownie wprowadziła się na rynek młodzieżowy w XXI wieku, wspomagana przez reklamę z udziałem Paris Hilton.

Ubrania GUESS są teraz dostępne w trzech wersjach: GUESS (odzież dżinsowa i casualowa), Guess by Marciano (nowoczesny dodatek i dodatki) oraz Guess Kids. Pierwszy zapach GUESS, Original Guess dla kobiet, został wprowadzony pod koniec lat osiemdziesiątych dzięki partnerstwu z Revlon. Parlux posiadał licencję zapachową dla marki Guess od 2003 do 2009 roku, kiedy Guess zaczął produkować perfumy dla kobiet i mężczyzn we współpracy z Coty.

Guess ma 24 zapachy w swoim portfolio. Powstawały w latach 1990 - 2017.