Perfumy damskie i męskie Elizabeth Arden

Jest to amerykańska firma produkującą i sprzedającą kosmetyki, preparaty do pielęgnacji skóry i perfumy. Firma założona przez Elizabeth Arden.

Zapachy Elizabeth Arden

Perfumy Elizabeth Arden pojawiły się kilka lat przed II wojną światową. Pierwszymi perfumami marki Elizabeth Arden był Blue Grass, wprowadzony w 1934 roku. Najbardziej znane zapachy to wydane w 1989 rok Red Door ( reformułowane w 2011 r.) nazwa których odwołuje się do początków firmy i nazwy pierwszego salonu w Nowym Jorku „Elizabeth Arden Red Door Salons". Inne zapachy wydane pod marką to: Fifth Avenue, Green Tea, Provocative Woman, Mediterranean, Pretty, Red Door Aura i Untold. Firma posiada również licencję na perfumy Britney Spears, a także kolekcje zapachów Hilary Duff, Elizabeth Taylor i Mariah Carey. Viva la Juicy, Juicy Couture, Couture Couture i Peace, Love & Juicy Couture oraz kolekcje Justina Biebera i Taylora Swift są najnowszymi dodatkami do portfolio E. Arden. W czerwcu 2016 r. Amerykańska firma kosmetyczna Revlon ogłosiła zamiar kupienia Elizabeth Arden Inc.. W dniu 7 września 2016 r. Revlon zakończył przejęcie Elizabeth Arden.

Historia Elizabeth Arden

Założycielka nazywała się Florence Nightingale Graham urodzona grudnia 1878 roku w Woodbridge (Ontario-Kanada). Elizabeth Arden, urodzona w Kanadzie, ale żyjąca w Nowym Jorku, całym sercem i duszą realizowała swój „American Dream”. Dorastając w trudnych warunkach, Elizabeth Arden była w stanie utrzymać się w branży kosmetycznej dzięki wysokiej jakości swoich produktów i rezygnując z poprzednich zawodów pielęgniarki i pracownika biurowego.

Jej rodzice wyemigrowali do Kanady z Kornwalii (Wielka Brytania) w latach 70-tych XIX wieku. Jej ojciec, William Graham, był szkotem, a jej matka, Susan, pochodziła z Kornwalii. Arden porzuciła szkołę pielęgniarską w Toronto i dołączyła do swojego starszego brata na Manhattanie, który pracował jako księgowy w firmie ER Squibb Pharmaceuticals Company. Tam Arden spędziła wiele godzin w laboratorium, ucząc się o pielęgnacji skóry.

Powstanie firmy Elizabeth Arden

Firma została złożona jako salon Red Door na Piątej Alei w 1910 roku, który wkrótce rozszerzył się na główne miasta na całym świecie. Elizabeth Arden była innowatorem w dziedzinie kosmetyków dla kobiet, wprowadzając makijaż dla amerykańskich kobiet i pionierską „makeover". W 1929 roku E. Arden posiadała 150 ekskluzywnych salonów w Stanach Zjednoczonych i Europie. Jej 1000 produktów znaleziono na rynku luksusowym w 22 krajach. Była jedynym właścicielem, a w szczytowym okresie swojej kariery była jedną z najbogatszych kobiet na świecie.

Pionierskie koncepcje w kosmetyce

W swoich salonach i kampaniach marketingowych Elizabeth Arden podkreślała, jak uczyć kobiety, jak stosować makijaż i wprowadziła pionierskie koncepcje, takie jak naukowe formułowanie kosmetyków, makeover'y i koordynowanie kolorów makijażu oczu, warg i twarzy. Elizabeth Arden była w dużej mierze odpowiedzialna za stworzenie makijażu jako właściwego i odpowiedniego - nawet koniecznego - dla damskiego wizerunku, gdy przed makijażem często kojarzono go z niższymi klasami.

Firma po śmierci założycielki

Elizabeth Arden pozostała na czele firmy aż do jej śmierci w 1966 roku. W drugiej połowie XX wieku firma kilkakrotnie zmieniała właściciela. W tym czasie zmieniono nazwę firmy na Elizabeth Arden, która jest także notowana na giełdzie. Firma znajduje się w Pembroke Pines na Florydzie, na przedmieściach Miami. Firma nadal oferuje dopasowane do koloru zestawy do makijażu, a także szeroką gamę produktów do pielęgnacji skóry i zabiegów. W latach 2-tysięcznych Elizabeth Arden zmieniła orientację na perfumy damskie i męskie, wydając długą listę zapachów pod własną marką, a także zapachów pod markami projektantów i celebrytów.